全球产品分类概述

全球产品分类是一个复杂的过程，涉及到产品从地方市场到全球市场的逐步推广和发展。根据产品在全球市场上的覆盖范围和影响力，可以将产品分为四种主要类别：当地产品、国家产品、国际产品和全球产品。

当地产品

• 定义：当地产品仅指在国内部分市场上生产和销售的产品。
• 特点：这些产品可能是企业研究当地市场后首次展示出的新产品，也可能是在当地具有绝对优势的产品，能够满足当地消费者的需求。
• 例子：例如，鳕鱼角薯片是一种仅在新英格兰地区销售的当地产品。中国各省的许多特色小吃也是一种当地产品，仅在本省或本地区销售。

国家产品

• 定义：国家产品针对于某一特定公司而言，该公司只在单一的国内市场生产和销售的产品。
• 目的：有的全球公司为了迎合某些特殊国家的需求而推出相应的国家产品，以实现其在这些国家的销售额。
• 挑战：即使国家产品盈利性很好，也可能会造成产品设计、生产和营销方面的巨大成本支出。对于全球化的企业来说，相对于具有国际或全球发展潜力的产品而言，纯粹的国家产品可能会被认为缺乏吸引力。

国际产品

• 定义：国际产品指的是在区域性的多个国家市场上销售的产品。
• 特点：处在这些区域内的国家一般具有相似的文化思维和经济发展程度。例如，欧洲产品由于欧盟经济迅速发展和一体化程度加深，使得欧洲许多产品的销售范围都遍及整个欧洲市场。
• 例子：雷诺汽车曾经是欧洲产品，但在进入巴西市场后，它变成了一个多区域公司。类似地，卡夫食品公司对销往不同国家的咖啡采用不同的混合配方。

全球产品

• 定义：一个真正的全球产品是可以销售到世界的日美欧“三大极”、世界上任何一个地区和任何一种发展程度的国家。
• 设计原则：相对而言，有些全球产品是根据全球市场的需求进行设计的，也有的全球产品则是为了满足本地市场的需求而设计的，但却幸运地满足了全球市场的需要。
• 品牌转化问题：当一家公司的产品是全球产品时，它通常要面临这样一个问题：是否要将全球产品转化为一个全球品牌。因为全球产品和全球品牌是两个不同的概念，一个全球产品可以在不同的国家使用不同的产品名称和形象，但当要将全球品牌作为一种背景支持引入支持全球产品时，企业必须致力于根据企业文化、产品特征设计出合适的产品形象和名称，反映出全球品牌的相似的战略思想。