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  • 曾因商标问题被迫改名,如今xicha.com域名也不在手,喜茶品牌保护之路任重道远

    阅读:83 2020-01-21 11:00:00
    奶茶是这个时代最受欢迎的饮料之一。对于“奶茶控”们来说,即使要排几小时队,身体日渐发胖,一杯30多块的高价,都阻挡不了他们对奶茶的喜爱。正是年轻人们的热爱,支撑起了千亿市场规模的奶茶行业。

    近日,小编在刷新闻时,突然看到一条简讯“喜茶已在43个城市开出390家门店”,这不禁勾起了小编对“喜茶”的好奇。喜茶,原来最开始叫皇茶。2012年,起源于广东一条名叫江边里的小巷,因为经营不错,广受消费者的欢迎。但由于无法注册商标,故在2015年全面升级为新品牌“喜茶HEYTEA”。小编下意识地搜寻域名xicha.com,访问该域名出现的却是一个“東喜”的网站,東喜也是一个奶茶品牌。再搜索東喜,其官网域名为dongxicha.com,也就是说,域名xicha.com和dongxicha.com都在为東喜服务。另外,据相关查询发现,域名xicha.com甚至都没有备案,xicha.com是个实打实的山寨网站,其网页底部的备案号是dongxicha.com的。毫无疑问,xicha.com和dongxicha.com是一伙儿的。另据小编查询得知,東喜茶的商标和喜茶的几乎完全一致,如此明目张胆地蹭热度,吸流量,喜茶难道坐视不管?


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    2019年,凭借着390家门店数量,小程序全年新增1582万用户,小程序用户总数达到2150万等傲人成绩,喜茶稳坐奶茶行业第一名。那么,喜茶真正的域名又是长什么样的呢?

    喜茶的官网域名为heytea.com,注册于2010年。“喜”在粤语里的发音为“hei”,而“hey”的发音也为“hei”,“tea”是“茶”的意思。因此,这枚域名既彰显了喜茶的奶茶行业定位,也符合品牌名称,字母也不算多,在记忆和输入上具有一定优势。除此以外,喜茶的商标中也包含有“heytea”,可以说,域名heytea.com真正做到了一名多用。金无足赤人无完人,经过查询发现,喜茶的运营主体深圳美西西餐饮管理有限公司名下只有heytea.com一枚域名,域名保护意识亟需加强。
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    雷军曾经说过一句话:“一个好的名字就是:有商标,有域名、含义不错、朗朗上口”,对于一家企业来说,商标和域名都必不可少。喜茶创业初期,受制于商标而被迫改名,如今好不容易才做出了一番成绩,难道又要因为域名的问题让竞争对手坐享其成?域名xicha.com没在喜茶名下,损失真的太大了。奶茶行业中的产品,服务,名称等都可以被复制,唯有商标和域名不能被复制。在竞争激烈的奶茶市场上,品牌保护的万里长城建得有多结实已成了制胜关键。喜茶,赶快行动起来吧!


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