农民专业合作社文化建设

速答：中国农民丰收节的设立，依据是《国务院关于同意设立"中国农民丰收节"的批复》（国函〔2018〕80号）。

本篇导读：合作社不仅是经济组织，也是乡村文化建设的重要阵地。本篇梳理三块内容：一是中国农民丰收节的设立背景与官方口径，合作社如何参与；二是合作社面向成员和社会的科普宣传怎么做；三是合作社品牌文化建设与乡风文明的政策口径。品牌营销的具体操作（包装、广告、直播合规）详见《营销与广告篇》，本篇不重复。政策类信息时效截至2026年10月，丰收节当年活动安排以农业农村部和本省农业农村厅通知为准。

一、本篇目录

1. 中国农民丰收节：设立背景与官方口径
2. 合作社如何参与丰收节
3. 合作社科普宣传
4. 品牌文化建设与乡风文明
5. 要点速查
6. 本篇信源清单

二、正文

2.1 中国农民丰收节：设立背景与官方口径

中国农民丰收节的设立，依据是《国务院关于同意设立"中国农民丰收节"的批复》（国函〔2018〕80号）。该批复明确："同意自2018年起，将每年农历秋分设立为'中国农民丰收节'。具体工作由你部商有关部门组织实施。"（信源：中国政府网 https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2018-06/21/content_5300129.htm ；国务院公报版 https://www.gov.cn/gongbao/content/2018/content_5303439.htm ，访问日期2026-10-30）。

2018年6月21日，农业农村部部长韩长赋在国务院新闻办发布会上介绍：经党中央批准、国务院批复，自2018年起将每年农历秋分设立为"中国农民丰收节"，这是第一个在国家层面专门为农民设立的节日；2018年秋分是9月23日，将举办首届丰收节（信源：中国政府网政策解读 https://www.gov.cn/zhengce/2018-06/22/content_5300376.htm 、https://www.gov.cn/zhengce/2018-06/21/content_5300231.htm ，访问日期2026-10-30）。

需要准确把握的口径：丰收节是"在国家层面专门为农民设立的节日"，日期为每年农历秋分（公历一般在9月22日—24日之间），不是固定公历日期；具体庆祝活动由农业农村部商有关部门组织实施，历年主题由农业农村部发布。

2.2 合作社如何参与丰收节

合作社参与丰收节，通常有以下几种合规方式（属实务建议，非法定要求）：

• 承办或参加地方丰收节活动：地方政府每年丰收节前后举办庆祝活动、农产品展销会、农民运动会等，合作社可作为参展主体报名参加，展示本社产品。
• 结合丰收节开展产品推介：在遵守《广告法》和标签标识规定前提下，借丰收节节点开展合法的产品宣传、团购、直播带货（广告合规详见《营销与广告篇》）。
• 开展成员内部庆祝：合作社可在丰收节前后组织成员总结生产、表彰优秀成员，但不得以此名义违规发放津补贴或进行与章程不符的分配。

提示：使用"中国农民丰收节"名义开展商业活动，需符合农业农村部和地方主管部门对丰收节标识、活动冠名的管理要求；未经授权不得将丰收节作为注册商标或商业品牌使用。丰收节标识与冠名管理无独立的全国统一公开文号，相关条款内嵌于农业农村部办公厅每年印发的丰收节工作年度通知，母文件实例：《农业农村部办公厅关于做好2025年中国农民丰收节有关工作的通知》（农办市〔2025〕11号，gov.cn/zhengce/zhengceku/202507/content_7030624.htm）、《农业农村部办公厅关于做好2026年中国农民丰收节有关工作的通知》（nmfsj.moa.gov.cn/xwzx_25646/ywjj/202608/t20260804_6486433.htm），其中"严格规范管理"条款对违规冠以"国家""中国""中华"等名称、嵌套展会论坛评奖等作出禁止性规定；替代查询路径：中国农民丰收节官方频道 nmfsj.moa.gov.cn "要闻聚焦"栏目历届年度通知，及农业农村部市场与信息化司当年文件。

2.3 合作社科普宣传

合作社面向成员和周边农户的科普宣传，政策上是鼓励方向。农办社〔2024〕6号在高素质农民培育中明确要求"普及三农相关政策、涉农法律法规、农业绿色发展、农业标准化、农产品质量安全、耕地保护建设、农业金融保险、乡村治理、农耕文化、农村移风易俗等领域知识"，并开展"乡村文化和乡村治理相关培训……培育文明乡风"（农办社〔2024〕6号第二、三部分）。

合作社可开展的科普宣传内容包括：

宣传渠道上，合作社可通过村口公告栏、微信群、公众号、短视频账号开展，但公众号、短视频账号须依法实名认证，广告内容须符合《广告法》（详见《数字与通信服务篇》《营销与广告篇》）。

2.4 品牌文化建设与乡风文明

• 品牌文化建设：合作社品牌不仅是商标，也包括本社的经营理念、成员共识、产品故事。品牌化、"三品一标"认证、包装标签、电商直播的具体操作见《营销与广告篇》（篇16）；本篇只提示：品牌故事应基于真实经营，不得编造"有机""绿色""老字号"等未经认证的标签。
• 乡风文明：农办社〔2024〕6号将"农村移风易俗""培育文明乡风"纳入综合素养课程内容；合作社作为村域经济组织，在参与积分制、清单制、"村民说事"等乡村治理过程中，可以发挥带动作用（农办社〔2024〕6号第三部分第（四）项）。这属于政策导向表述，具体参与方式以当地乡镇党委、政府部署为准。

2.5 丰收节与年度科普宣传办事日历

下表节点为基于本篇已列国函〔2018〕80号、农办市〔2025〕11号及2026年农业农村部办公厅丰收节工作通知整理的年度节奏口径；当年活动主题、地方报名时限、标识使用要求以农业农村部和本省农业农村厅通知为准。

提示：使用"中国农民丰收节"名义开展商业活动须符合当年通知中"严格规范管理"条款，不得违规冠以"国家""中国""中华"等名称、嵌套展会论坛评奖；未经授权不得将丰收节作为注册商标或商业品牌使用。

2.6 要点速查

实用工具（本篇速用）

办理流程（分步）

1. 关注每年7—8月农业农村部办公厅印发的当年丰收节工作通知，确认本年度活动主题、重点活动安排与标识使用要求，以当地当年文件为准。
2. 若拟以合作社名义承办或参加地方丰收节活动，向县级农业农村局或乡镇政府报名，按地方通知要求提交参展/活动方案。
3. 借丰收节开展产品推介、直播带货的，先核对《广告法》和标签标识规定，不得使用未经认证的"有机""绿色""老字号"等标签。
4. 开展成员内部庆祝活动（总结生产、表彰优秀成员）应符合章程规定，不得违规发放津补贴或进行与章程不符的分配。
5. 面向成员和周边农户开展科普宣传，内容以农技推广部门、农广校教材、农业农村部公告为准，通过公告栏、微信群、公众号、短视频账号发布；公众号与短视频账号须依法实名认证。

材料清单

• 参加丰收节地方活动：参展主体资质（合作社营业执照）、产品介绍、参展方案；
• 科普宣传内容：政策文件原文出处、技术资料来源说明、产品检测/认证证明；
• 使用丰收节标识或冠名：按当年农业农村部办公厅通知要求报批或备案；以当次要求为准。

常见问题 FAQ

• Q：合作社可以把"中国农民丰收节"注册成商标吗？ A：未经授权不得将丰收节作为注册商标或商业品牌使用；使用"中国农民丰收节"名义开展商业活动须符合农业农村部和地方主管部门对标识、活动冠名的管理要求。
• Q：丰收节是固定公历日期吗？ A：不是。丰收节为每年农历秋分，公历一般在9月22日—24日之间；2018年首届为9月23日。
• Q：合作社开展科普宣传有政策依据吗？ A：农办社〔2024〕6号在高素质农民培育中明确要求普及涉农法律法规、农业绿色发展、农产品质量安全、农耕文化、农村移风易俗等内容。

官方查询路径

• 中国农民丰收节官方频道（农业农村部）：http://nmfsj.moa.gov.cn/（访问日期2026-10-30）
• 中国政府网《国务院关于同意设立"中国农民丰收节"的批复》（国函〔2018〕80号）：https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2018-06/21/content_5300129.htm（访问日期2026-10-30）
• 农业农村部办公厅《关于做好2026年中国农民丰收节有关工作的通知》：http://nmfsj.moa.gov.cn/xwzx_25646/ywjj/202608/t20260804_6486433.htm（访问日期2026-10-30）
• 本省农业农村厅当年丰收节活动通知【待核实——检索方向：XX省农业农村厅官网"丰收节"专题】。

办理时限/关键节点

• 丰收节：每年农历秋分；
• 年度活动通知：通常每年7—8月由农业农村部办公厅印发；
• 地方报名：以地方农业农村部门当年通知时限为准。

业务办理类可衔接《业务服务篇》；办理流程与费用以当次报价与合同为准。

三、本篇信源清单

收集整理：益会员™农民专业合作社服务手册／服务热线：400-888-0951、4008090612／更新日期：2026年10月

相关服务：合作社开展文化宣传、品牌展示和成员联络，常需要一个官方网站和成员管理工具。益会员™农民专业合作社服务手册提供官网搭建与合作社会员系统服务，可访问网站或拨打400-888-0951、4008090612了解；办理流程与费用以当次报价与合同为准。

免责声明：本篇丰收节活动安排、标识使用以农业农村部和地方主管部门当年通知为准；品牌宣传须遵守《广告法》和标签标识规定；本篇不构成商业冠名授权。

本文仅供参考，具体以主管部门当年文件为准。